بازاری ئۆنڵاینی شی ین

شی ین (بە ئینگلیزی SHEIN)؛ کۆمپانیای فرۆشیاری ئۆنلاینە بۆ جلوبەرگ و کەلوپەل، بارەگای سەرەکییەکەی لە سەنگافورەیە. شی ین لە تشرینی یەکەمی ٢٠٠٨ لە شاری نانجینگ لە چین لەلایەن خاوەنکار کریس شو دامەزراوە، گەشەی کردووە و بووەتە گەورەترین فرۆشیاری مۆدە لە جیھاندا لە ساڵی ٢٠٢٢. بە فرۆشتنی جلوبەرگی تاڕادەیەک ھەرزان ناسراوە، سەرکەوتنی شی ین دەگەڕێتەوە بۆ بەناوبانگبوونی لەنێو بەکارھێنەرانی نەوەی Z.کۆمپانیاکە سەرەتا بەراورد کرا بە بازرگانی کەشتیوانی دابەزین، چونکە بەشداری لە دیزاین و بەرھەمھێناندا نەبوو، لەبری ئەوە سەرچاوەی بەرھەمەکانی لە بازاڕی جلوبەرگی جوملە لە گوانگژۆ وەرگرتبوو. لە ساڵی ٢٠١٢ەوە، شی ین دەستیکرد بە دامەزراندنی سیستەمی زنجیرەی دابینکردنی تایبەت بە خۆی، خۆی گۆڕی بۆ فرۆشیارێکی تاکەکەسی تەواو یەکگرتوو. کۆمپانیاکە زنجیرەی دابینکردنی خۆی لە گوانگژۆ دامەزراندووە و تا ساڵی ٢٠٢٢ تۆڕێکی زیاتر لە ٣ ھەزار دابینکەری ھەیە. لە ساڵی ٢٠٢٢ کۆمپانیاکە بە تەواوی بارەگای سەرەکی خۆی لە چینەوە گواستەوە بۆ سەنگافورە بەھۆی ھۆکاری ڕێکخراوەیی و فراوانکردنی نێودەوڵەتی و دارایی – لە ھەمان کاتدا زنجیرەی دابینکردن و کۆگاکانی لە چین ھێشتەوە. لە ساڵی ٢٠٢٢دا کۆمپانیای شی ین ٢٤ ملیار دۆلاری ئەمریکی داھاتی بەدەستھێناوە، کە نزیکەی ھێندەی فرۆشیارانی تاکەکەسی دامەزراو زارا و ئێچ ئەند ئێم بووە. بەھای شی ین دوای خولێکی پارەدان لە مانگی نیسانی ٢٠٢٢ بە ١٠٠ ملیار دۆلار بوو. بەپێی ھەواڵەکانی بلومبێرگ بزنس ویک و ئەوانی دیکە، مۆدێلی بازرگانی شی ین سوودی لە شەڕی بازرگانی چین و ئەمریکا وەرگرتووە، بەتایبەتی لەبارەی سوودەکانی باجەوە. لە ساڵانی ڕابردوودا، شی ین خۆی لە ناوەڕاستی ناکۆکی نیشانە بازرگانییەکان، داوای یاسایی کە ڕکابەرەکانی تێدایە، نیگەرانییەکانی سەلامەتی بەرھەم، تۆمەتبارکردن بە خۆدزینەوە لە باج و ڕێزنەگرتن لە یاساکانی کار و مافەکانی مرۆڤدا بینیوە.

بازاری ئۆنڵاینی شی ین بۆ فرۆشتنی ھەموو جۆرە جلوبەرگو کەلوپەلێک بە ئۆنڵاین.

دامەزراوە	لە ٨ی تشرینی یەکەمی ٢٠٠٨٬١٥ساڵ بەر لە ئێستا، لە شاری نانجینگ لە چین
دامەزرێنەر	سکای شو ناسراو بە کریس شو
شوێن	سەنگافورە
ژمارەە کارمەندان	١٠٠٠٠+

بەبازاڕکردن

شی ین لە ڕێگەی ماڵپەڕەکەیەوە بەردەستە، و لە ڕێگەی ئەپی تایبەت بە مۆبایلەوە؛ لە گووگڵ پلەی ستۆر و ئەپ ستۆر و گالاکسی ستۆر و ھواوی ئەپ گەلەری دابەش دەکرێت. بەپێی ھەواڵێکی کەناڵی سی ئێن ئێن، تیک تۆک ڕۆڵێکی گەورەی ھەیە لە بردنی کڕیاران بۆ ماڵپەڕی کۆمپانیاکە بەھۆی ڕەوتێکی تیک تۆکەوە کە جل و بەرگ بەکۆمەڵ لە شی ین دەکڕێت و جلوبەرگی شی ین وەک ڤیدیۆیەکی ستانداردی ھاول پێشکەش بە بینەرانیان دەکات.لە ١٧ی ئایاری ٢٠٢١، ژمارەی دابەزاندنی ئەپەکانی شی ین، ژمارەی دابەزاندنی ئەپەکانی کۆمپانیای ئەمازۆن تێپەڕاند. شی ین دووەم ئەپی بازاڕکردن بوو لە جیھاندا لە ساڵی ٢٠٢١دا، و لە مانگی ئایاری ٢٠٢٢دا زۆرترین دابەزاندنی ئەپی بوو. شی ین بانگەشەی ئەوە دەکات کە لە دەروونناسی نەوەی نوێ کەڵک وەردەگرێت و بەو پێیەش ستراتیژییەکانی بازاڕکردن جێبەجێ دەکات بۆ بەدەستھێنانی گەشەکردن. لە ساڵی ٢٠٢٠دا، شی ین زۆرترین قسەی لەسەر کرا لە تیک تۆک و یوتیوب، ھەروەھا چوارەم براند بوو کە زۆرترین قسەی لەسەر کرا لە ئینستاگرام. نرخە ھەرزەکارەکانی کڕیارانی ئینتەرنێتی ھەرزەکار بە بوودجەیەکی کەمەوە ڕادەکێشن بۆ ئەوەی ئەو شتانەی کڕیویانە لە سۆشیال میدیا بڵاوبکەنەوە. بۆ گەشەی بەکارھێنەران، کۆمپانیاکە نرخێکی تاڕادەیەک کەم پێشکەش دەکات بۆ ھاندانی خواست. بە خەرجکردنی زیاتر، دەتوانرێت کڕیاران بە داشکاندنی زیاتر پاداشت بکرێنەوە، کە ھاندەدرێن بۆ گەشتی داھاتووی بازاڕکردنیان بەکاربھێنرێن. شی ین نەک ھەر سوود لە سیستەمی پێشنیارکردنی ئەلگۆریتمەکەی وەردەگرێت بەڵکو کڕیارەکانیش ڕادەکێشێت بۆ ئەوەی زۆرجار سەردانی پلاتفۆرمەکە بکەن بۆ ئەنجامدانی ئەرکەکان، وەک زیادکردنی شتومەک بۆ سەبەتەکەیان، سەیرکردنی پەخشی ڕاستەوخۆ، و بەشداریکردن لە نمایشی پێشبڕکێکانی، بۆ بردنەوەی خاڵەکان کە دواتر دەتوانرێت بگەڕێندرێنەوە.

بەرھەمھێنان

لە بنەڕەتدا شی ین دیزاینی جلوبەرگەکانی نەکردووە. کۆمپانیاکە زیاتر سەرچاوەی جلوبەرگەکانی لە بازاڕی جلوبەرگی جوملەی چین لە گوانگژۆ وەرگرتووە؛ بەڵام شی ین لە ساڵی ٢٠١٤ بوو بە فرۆشیارێکی تاکەکەسی تەواو یەکگرتوو کاتێک سیستەمی زنجیرەی دابینکردنی خۆی مسۆگەر کرد. ئێستا کۆمپانیاکە تۆڕێک لە ھاوبەشەکانی بەرھەمھێنان و دابینکەران بەکاردەھێنێت بۆ دروستکردن و گەیاندنی بەرھەمەکانی. شی ین پێشبینی لەسەر ڕەوتەکان دەکات و بە خێرایی سێ ڕۆژ دوای ناسینەوەی ڕەوتێک بابەتەکان بەرھەم دەھێنێت. ھەروەھا شی ین داواکارییەکانی سنووردار دەکات بۆ وەجبەی بچووک کە نزیکەی ١٠٠ شتە بۆ پێوانەکردنی ئارەزووی کڕیاران. قەبارەی داواکاری تەنھا لەو کاتەدا زیاد دەکرێت کە وەجبە بچووکەکان لەگەڵ بەکارھێنەران باش بن. لە بەرامبەردا ڕکابەرەکانی وەک زارا بڕێکی زیاتر (نزیکەی ٥٠٠) داوا دەکەن، ئەمەش ئەگەری لەدەستدانی قازانجیان زیاد دەکات ئەگەر داواکارییەکان بە تەواوی نەکڕدرێن. بەپێی ھەواڵێکی بلومبێرگ نیووز، ستراتیژییەتی شی ین لە وەجبەی بچووکدا وەک کلیلی سەرکەوتنەکانی سەیر دەکرێت. ھەروەھا ئەو دابینکەرانەی کە لەگەڵ شی ین کاردەکەن، گەشەسەندنی کارەکەیان بینیوە لەگەڵ زیادبوونی قەبارەکە. بەپێی ئاشکراکردنی لۆبیستەکانی فیدراڵی ئەمریکا، لە ساڵی ٢٠٢٢دا، شەین ئاکین گامپ شتراوس ھاور و فێڵد و بن کوایلی وەک لۆبیست بەکرێ گرتووە. بەپێی ھەواڵێکی ماڵپەڕی پۆلیتیکۆ، ھەڵمەتی لۆبیکردنی شی ین بۆ لەرزاندنی ئیدیعاکانی کارکردنی زۆرەملێیە.شی ین دەتوانێت خۆی لە پێدانی باجی ھەناردە و ھاوردە بەدوور بگرێت، ئەمەش بەشداری دەکات لە پەراوێزی گەورەتر. پڕۆژە یاسای یاسایی ئەمریکا بەشی ٣٢١ لە یاسای ئاسانکاری بازرگانی و جێبەجێکردنی بازرگانی ساڵی ٢٠١٥ (ھەروەھا بە "de minimis" ناودەبرێت) دەڵێت کە ھەر ھاوردەکردنێک تا ٨٠٠ دۆلار بۆ ھەر کەسێک بێ باج دەبێت. ئەم پڕۆژە یاسایە ڕێگەی بە شی ین داوە بەبێ ئەوەی باج بدات، شتومەک بگەیەنێتە ئەمریکا، ئەمەش ڕێگەی بە شی ین داوە کە لە ڕووی کێبڕکێیەوە سوودێکی ھەبێت لە بەرامبەر کۆمپانیا ناوخۆیییەکانی ئەمریکا. لە نیسانی ٢٠٢٣ بەرپرسانی بەڕازیل ڕایان گەیاند کە شی ین کەلێنێکی لە یاسای بەڕازیلدا بەکارھێناوە بۆ پراکتیزەکردنی خۆدزینەوە لە باج و "قاچاخچێتی" بۆ بەکارھێنەران لەو وڵاتەدا.

تۆمەتی خۆدزینەوە لە باج

شانشینی یەکگرتوو داوا لە فرۆشیارە بیانییەکان دەکات کە باری بەھا کەم (لە خوار ١٣٥ پاوەندەوە) دەنێرن، خۆیان تۆمار بکەن بۆ وەرگرتنی باجی زیادەی بەریتانیا و زیادەڕۆیی لە کڕیاران لەسەر ئەو جۆرە بارکردنانە کۆبکەنەوە و بینێرن بۆ داھات و گومرگی جەنابی جەنابی شا. پێشنیار کراوە کە شی ین لانیکەم بۆ ماوەی ٩ مانگ دوای ئەوەی مەرجەکە کاریگەری لەسەر ئەو مەرجە نەیتوانیوە ئەو کارە بکات، ھەروەھا ماڵپەڕەکەی ژمارەی تۆماری کۆمپانیاکانی بەریتانیا پیشان نادات و باجی زیادە بە بابەتی ناخاتە ڕوو، وەک یاساکانی بەریتانیا داوایان لێدەکات.